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楚雄过境地?

作者: 来源: 时间:2020-11-13

  楚雄彝族自治州,有着数不胜数的自然旅游资源和深厚的人文历史资源。从上个世纪的90年代开始,充满魅力的楚雄便成为了滇西旅游“发动机”的有机组成部分。

  然而,从上个世纪90年代中后期到本世纪初,每每一提到滇西黄金旅游线路,人们往往只会想到大理、丽江、香格里拉,而常常遗忘了这个低调而神秘的地方。一系列的相关数据显示:楚雄只是滇西黄金旅游线路上的过境地,甚至已经成为了滇西旅游线路中的“孤岛”,处境尴尬。

  面对尴尬的境地,思变已经变得迫不及待,如何改变“过境地”的尴尬角色,在云南旅游发展的大盘中拥有一席之地,发挥为二创推波助澜的作用?2005年,全省旅游掀起了二次创业的热潮,楚雄彝族自治州借此契机,也开始了自己二创的艰辛之路。

  楚雄旅游围绕州委、州人民政府“打造文化旅游精品、发展文化旅游产业、建设民族文化名州”的战略目标,解放思想,开拓创新,在基础设施建设、规划编制、产品开发、招商引资、市场开拓、行业管理、教育培训、质量监督等方面做了大量卓有成效的工作,有力地促进了全州文化旅游产业的协调、持续、快速、健康发展。

  当“2011盘点云南旅游·二创体检报告”报道组在采访楚雄州旅游二创推进的过程时,感受到一股转型的季风正在楚雄吹起。楚雄,思变过境地!

  记者 李文女

  新旅游地标崛起 给力滇西黄金线

  楚雄旅游二次 创业变脸记

  ■独家策划:2011盘点云南旅游·二次创业体检报告之楚雄旅游二创篇

  

 

  国家4A级旅游景区世界恐龙谷——恐龙谷大遗址

  

 

  国家3A级旅游景区 黑井古镇——飞来寺

  

 

  2008年十一黄金周,开园仅半年时间的世界恐龙谷景区成为了云南省24年重要热点景区之一,停车场爆满。

  楚雄旅游二次创业的7年,是一台看得见的“变脸”大戏:客源结构呈现多样化、位列全省第五的客源接待量、禄丰世界恐龙谷与彝人古镇的新旅游地标的崛起,在给力滇西旅游黄金线路产品的同时,也赢得了无数游客对楚雄的青睐。

  项目变脸:老景区改造

  新景区演绎新的经济圈

  对于旅游的发展,业内人士都有一个共同的观点:没有大项目就没有大发展,没有大项目就没有大市场。正是如此,旅游二创的步伐在实现老景区改造升级的基础上,是要推进新的项目,实现新的跨越。

  楚雄旅游的二创也是如此:总投资6亿元、占地1平方千米的中国禄丰世界恐龙谷一期项目已于2008年4月18日建州50周年时建成开放接待游客;总投资25亿元的彝人古镇1~5期项目已全面竣工接待游客,累计完成投资16.8亿元。与此同时,通过努力,以元谋浪巴铺土林为代表的一批新景区已初步建成;以武定狮子山、元谋土林为代表的一批老景区改造提升取得实效;通过争取国债项目资金以及国家和省旅游发展资金的支持,以红军横渡金沙江渡口景区一期项目和牟定化佛山基础设施建设为代表的项目得以实施;随着一批星级酒店和旅游客栈的建成及改造提升,楚雄彝族自治州旅游住宿接待服务条件得以明显改善。此外,黑井、石羊、光禄3个旅游小镇建设成效明显。旅游小镇的开发建设在带动基础设施建设、改善生态环境、增加群众收入的辅助功能上更加充分地体现出来,提高了全州文化旅游产业的产出效益。

  景区变脸:

  改写楚雄州没有AAAA级景区的历史

  记者从楚雄州旅游局了解到,“十一五”以来,楚雄州委、州人民政府坚持以高起点、高品位、高水平的规划指导开发建设,共投入1500多万元资金用于旅游规划的编制,完成了州、市、县区域旅游发展规划、重点旅游景区总体规划、控制性详细规划、修建性详细规划40余个,初步形成了反映楚雄文化旅游概貌、特征、开发方向的具有战略性、前瞻性和指导性的旅游规划体系。

  截至2010年末,楚雄州拥有国家A级旅游景区12个,其中,AAAA级4个,AAA级5个,AA级2个,A级1个。其中,2006年和2007年,禄丰黑井古镇、州博物馆和南华咪依噜风情谷先后被评为国家AAA级旅游景区;2009年1月,禄丰世界恐龙谷、楚雄彝人古镇、元谋土林和武定狮子山四个景区被国家旅游局评定为国家AAAA级旅游景区,改写了楚雄州没有国家AAAA级旅游景区的历史;2010年,楚雄紫溪山和石羊古镇被评定为国家AAA级旅游景区,州博物馆通过了国家AAAA级旅游景区的评定,禄丰世界恐龙谷创建国家AAAAA级旅游景区的工作全面启动。

  格局变脸:旅游和文化实现了有机融合

  在推动楚雄州文化旅游产业的发展中,楚雄州委、州人民政府立足楚雄州“一彝三古”的资源优势,把“一彝三古”文化抽象品牌按照市场需求和旅游要素的配套条件具体化、产品化,构建衍生出具有市场吸引力和感召力的旅游产品。各县市深入挖掘彝族文化内涵,加强彝族文化研究与文化旅游开发项目的结合,把彝族民居建筑文化、服饰文化、歌舞文化、节庆文化、礼仪文化等按市场化手段物化出来,努力生产出能满足消费者求新、求知、求异、求乐的文化旅游产品,有效延伸产业链,扩大产业规模,初步形成了旅游产业与文化产业资源共享、市场共享、互为支撑、互为促进、共同提升的发展格局。

  而乡村旅游的异军突起,也让楚雄旅游格局发生了变化:楚雄州因地制宜,根据不同的自然资源、人文环境、交通区位、客源市场等条件,积极探索和实践发展乡村旅游的路子,初步形成了“城市近郊型、景区依托型、交通沿线型、特色农业型、民族文化型、旅游小镇型”合理布局的乡村旅游产品体系,打造出了以南华咪依噜风情谷、永仁方山诸葛营民族文化生态旅游村为典型代表的一批优秀乡村旅游点。如今,乡村旅游已经成长为楚雄州文化旅游业和农村经济发展新的增长点。

  

 

  2010年10月,全省乡村旅游工作会议在永仁县隆重召开。

  

 

  国家4A级旅游景区彝人古镇——祭火仪式

  

 

  楚雄州花车荣获2010中国昆明国际文化旅游节最佳花车巡游奖

  

 

  楚雄州大型宣传促销活动——2008豫园中国日(节)楚雄好地方演出现场游客爆满。

  

 

  2009中国国际旅游交易会期间,国内参展团团长、领队参观彝人古镇。

  拓展变脸:

  引团入楚奖励机制见成效

  在宣传也在创新的新时代,酒香还怕巷子深。楚雄彝族自治州在依托天然的旅游资源和多样的历史沉淀文化的基础上,探讨出了一条拓展的新路子,实现了经济效益和社会效益的双丰收。

  “十一五”以来,楚雄州坚持以昆明、攀枝花两大城市为核心,以国内及海外两大市场为目标,持续不断地加大市场开发力度。积极“走出去”,广泛组织参与国家、省举办的旅游促销和节庆活动,借助“旅游节”和“旅交会”的平台,大力推介楚雄旅游线路和产品;认真“请进来”,邀请中央、省级主流媒体和旅行商考察线路和产品,拍摄专题片,大力拓展旅游市场;进一步加强与昆明、攀枝花、大理、丽江等地的交流合作,实现信息共享、产品互推、客源互送、共赢发展;加强与省内外旅行社的沟通与合作,建立长期的合作机制和引团入楚奖励机制;重视利用媒体网络开展旅游宣传促销;利用州内举办的各种民族节日和庆典活动,加大楚雄州对外推介力度;积极支持旅游企业主动与市场对接,有针对性地开展市场营销,为旅游宣传注入新的活力;积极为旅行社和州内旅游企业合作牵线搭桥,实现互利共赢。通过持续不断地宣传推介活动,扩大了楚雄旅游的知名度、美誉度和影响力。

  数字变脸:2010年接待游客和旅游总收入

  位居全省第五位和第10位

  据楚雄州旅游局提供的数字显示:“十一五”以来,随着旅游新产品的建成、宣传促销力度的不断加大,以及节庆活动和假日旅游的拉动,楚雄州旅游经济各项指标持续快速增长。“十一五”期间,全州累计接待海外游客43579人次,比“十五”期间的20280人次增长114%;接待国内游客3104万人次,比“十五”期间的1155万人次增长168%;实现旅游业总收入92亿元,比“十五”期间的44亿元增长109%。从客源市场构成来看,海外游客实现跳跃式增长,传统市场(日本、韩国、中国香港、中国台湾等)继续稳固,新兴市场(越南、缅甸等)逐渐扩展;国内旅游市场方面,旅游客源日趋多元化,除“两广”、江浙、京沪等传统客源地外,湘、鄂、豫、皖、川、渝、黔、桂、闽均有游客到楚雄旅游,呈现出南北互动、东西共荣的局面。

  值得一提的是,禄丰世界恐龙谷和楚雄彝人古镇年接待游客超过100万人次,成为滇西黄金旅游线上的重要景点,2010年,楚雄州接待的游客量和旅游业总收入分别位居全省第五位和第10位。2005年至2010年,累计向上争取资金12622万元来投资文化旅游业。

  行管变脸:

  切实维护旅游者和经营者的权益

  楚雄州旅游局有关负责人告诉记者,旅游二次创业当中,行业管理是举足轻重的一块。楚雄州的旅游行业管理工作,坚持把提高旅游管理水平和服务质量作为搞好工作的出发点和落脚点,通过认真贯彻执行旅游行业管理的各项法规、政策和措施,切实维护了旅游者和旅游经营者的合法权益。

  据统计,“十一五”期间,楚雄州旅游要素进一步壮大,星级饭店达43家,规模以上酒店91家,床位达22000余个;有国际和国内旅行社14家,旅游特色餐饮名店51 家,旅游商品生产和销售企业24家。树立以人为本的理念,坚持人才兴旅战略,积极加大各级、各类人才的培养、培训力度。采取岗前培训、在岗培训、轮训和送培训下基层等形式,对楚雄州旅游行业从业人员进行了业务技能培训,有效提升了服务质量和水平。累计举办各类培训班61期,培训人员6600人次,各类持证人员1600人,为文化旅游业的发展提供了人才保障和智力支持。“十一五”期间,共计受理游客投诉113起,均得到了及时的圆满处理和答复。

  变脸之3大关键词

  ★实施意见

  先后制定出台了《关于进一步加快文化旅游产业发展的实施意见》、《关于加快乡村旅游发展的实施意见》以及《关于统筹全州旅游线路与市场开发的实施意见》等指导性文件,积极争取2008年全省旅游产业发展大会和2010年全省乡村旅游工作会议在楚雄州召开,全面实施楚雄州旅游线路统筹开发目标责任制和宣传促销奖励办法,全社会重视旅游、关心旅游和支持旅游发展的氛围已经形成。

  ★建设项目

  楚雄州委、州人民政府坚持项目带动发展,以抓项目为突破口,以大思路、大手笔、大气魄谋划项目,以高起点、高标准、高水平建设项目,千方百计推进项目的实施。随着禄丰世界恐龙谷一期和彝人古镇项目的建成开放接待游客,一举扭转了楚雄州文化旅游业的发展被边缘化的趋势和楚雄旅游“满天星斗无月亮”的窘境,初步树立了楚雄文化旅游新形象。

  ★城镇特色

  楚雄州委、州人民政府以特色城镇建设为抓手,助推文化旅游产业的发展。楚雄市以建设滇中特色大城市为契机,开展了全国优秀旅游城市的创建工作;武定县将狮子山景区的开发与县城的建设融为一体;南华县依托丰富的野生菌资源,充分挖掘、提升县城旅游形象,打造“野生菌王国”。特色城镇的建设增强了城市的旅游功能,推动了文化旅游产业的发展。

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